多くの人が行き交う場所に設置された屋外広告は、ターゲットを限定せず、幅広い層にリーチできるため、高い広告効果が期待できます。その一方で、設置場所の選定、効果測定のむずかしさなどが課題です。この記事では、屋外広告のメリット・デメリット、効果的な運用方法について解説します。
屋外広告を設置するメリット
屋外広告は、企業のブランディングや商品・サービスのPRに有効な手段のひとつです。屋外広告のメリットを確認してみましょう。
幅広くPRできる
特定の年齢層や職業に限定されず、多様なターゲットに広告を届けられます。人の多い都市部では、不特定多数の人々に繰り返し広告を見せられ、自然にブランドの認知度を高められます。
インパクトがある
屋外広告は、視覚的にインパクトがあり、注目を集めやすいのもメリットです。大型の看板やデジタルディスプレイを活用することで、遠くからでも視認性が高まり、通行人の目を引く効果が期待できます。
認知されやすい
屋外広告は、長期間にわたって掲示されることが多いため、記憶に残りやすいのが特徴です。特定のエリアに継続的に広告を掲載することで、その地域に住む人々や訪れる人々に認知度を高められます。
また、交通量の多い交差点や商業施設周辺に設置された広告は、ランドマーク的な存在となり、企業のイメージ向上にもつながります。
LED広告は自在に内容を変更できる
LEDビジョンを活用したデジタル屋外広告は、時間帯やターゲットに応じて広告内容を変更できる点も魅力です。
たとえば、朝の通勤時間帯にはビジネス向けの広告を、夜間にはエンターテインメント関連の広告を配信するなど、柔軟な運用が可能です。ターゲットに合わせた広告配信により、より効果的なマーケティングが実現するでしょう。
屋外広告を設置するデメリット
屋外広告は視認性が高く、多くの人々にリーチできる点で大きなメリットがありますが、一方でデメリットも存在します。広告を設置する際には、こうした課題を十分に理解し、対策を講じることが重要です。
反応率が低くなる
通行人や車の運転手は、広告をじっくり見る時間がほとんどないため、ターゲットに深く訴求することがむずかしく、直接的な行動喚起につながりにくいのが課題です。
規制対象である
屋外広告は、規制の対象となるのがデメリットです。自治体によっては、広告のサイズや設置場所、表示内容に厳しいルールが設けられており、許可を得るのに時間がかかります。さらに、景観保護の観点から、大型のLEDビジョンや派手な広告の設置が制限されることもあります。
屋外広告を効果的に運用する方法
屋外広告を最大限に活用するためには、ターゲットやデザイン、設置場所、効果測定などを綿密に計画することが重要です。
ターゲットを明確にする
屋外広告は、多くの人の目に触れるものの、全員が広告の内容に関心をもつわけではありません。そのため、誰に向けた広告なのかを明確にする必要があります。
若年層向けの広告であれば、カラフルでインパクトのあるデザインや短くわかりやすいキャッチコピーに、シニア層をターゲットにする場合は、落ち着いた色調や視認性の高いフォント、シンプルなメッセージにすることが重要です。
インパクトがあるデザインにする
屋外広告は、一瞬で視認でき、内容を理解できることが求められます。そのため、複雑な情報を詰め込みすぎず、シンプルかつ印象に残るデザインにすることが重要です。また、LEDビジョンを活用するなど、より魅力的に訴求することも効果的です。
場所の選定
広告の設置場所の選定も、効果的な運用には欠かせない要素です。交通量の多い交差点や駅周辺、繁華街など、人の流れが多い場所に設置することで、より多くの人に広告を届けられます。
また、ビジネスパーソン向けの広告であれば、オフィス街や通勤経路に、高校生や大学生向けの広告なら、学校周辺や商業施設の近くに設置するなど、ターゲットにあわせて設置しましょう。
効果測定
従来の屋外広告は、効果測定がむずかしいとされてきましたが、近年ではデジタル技術の発展により、QRコードや通行量データを活用して分析できるようになっています。得られたデータを基に改善を重ねることで、より高い効果を得られるでしょう。
SNSと連携する
屋外広告とSNSを連携させることで、広告の影響をより広げられます。たとえば、広告の内容にSNS投稿をうながす仕掛けを組み込むことで、自然な形で情報が拡散されるでしょう。
LEDビジョンを活用する
従来の静的な看板広告とは異なり、LEDビジョンを活用したデジタル広告は、時間帯や天候、ターゲット層に応じて広告内容を変更可能です。
朝の通勤時間帯にはビジネス向けの広告を表示し、夕方以降にはエンターテインメントや飲食店の広告を流すことで、より効果的にターゲットに訴求できるでしょう。また、動きのある映像広告を活用することで、より目を引きやすく、印象に残りやすくなります。
まとめ
屋外広告は、多くの人々に情報を届けられる強力なマーケティング手法ですが、慎重な運用が重要です。ターゲット層を明確にし、デザインや設置場所を工夫することで、広告効果を最大化できます。とくにLEDビジョンによる広告は、従来の看板広告と比べて柔軟に運用でき、時刻やターゲットに応じて広告配信できるため、大変効果的です。今後の広告戦略を検討する際には、LEDビジョンの導入も選択肢に入れてみてはいかがでしょうか。
